Gucci benoemt nieuwe creatieve directeur (Kering)

Bijdragen

Deze blog komt tot stand dankzij bijdragen van de analisten van KBC Asset Management, KBC Securities, KBC Market Research en de economen, contentmanagers van Bolero en aandelenstrategen van KBC Groep:

Allison Mandra, Andrea Gabellone, Benjamin Wolff, Bérangère Bivort, Bernard Keppenne, Cora Vandamme, Dieter Guffens, Dirk Thiels, Ellen Van Tongelen, Guy Sips, Hans Dewachter, Jacob Mekhael, Jens Meersman, Jo Elsocht, Johan Van Gompel, Joren De Mesmaeker, Joris Franck, Kurt Ruts, Kristof Samoy, Laurent Convent, Lieven Noppe, Lynn Hautekeete, Mathias Janssens, Mathias Van der Jeugt, Marion Geubel,Michiel Declercq, Peter Wuyts, Philippe Delfosse, Sharad Kumar Surendran Palani, Siegfried Top, Thibault Leneeuw, Thomas Couvreur, Thomas Vranken, Tom Noyens, Tom Simonts, Wim Hoste en Wim Lewi.

Disclaimer

Deze publicatie van KBC Bank N.V. (Bolero) wordt uitsluitend ter informatie verstrekt en is niet bedoeld als een specifiek en persoonlijk beleggingsadvies, een aanbieding of een uitnodiging tot een aanbieding, om de hierin vermelde financiële producten te kopen of te verkopen, noch onafhankelijk onderzoek op beleggingsgebied.

De dienstverlening die Bolero verschaft, is niet op beleggingsadvies gebaseerd. Bolero is het orderuitvoeringsplatform van KBC Bank N.V. waarmee transacties in ‘niet-complexe’ financiële producten (in de zin van MiFID II) doorgaan op basis van ‘loutere uitvoering’ (“execution only”). Bolero voert geen ‘passendheidstoetsing’ uit bij transacties in niet-complexe financiële producten. De belegger die van deze dienstverlening gebruik maakt, beschikt dus niet over de bescherming van de toepasselijke gedragsregels. Transacties in ‘complexe’ financiële producten (in de zin van MiFID II) kunnen pas uitgevoerd worden na een succesvolle passendheidstoetsing. Transacties via Bolero gebeuren altijd op initiatief van de belegger.

Bij het uitvoeren en/of doorgeven van transacties van beleggers houdt Bolero geen rekening met de daarmee verband houdende fiscale, juridische of boekhoudkundige aspecten van deze transacties, verstrekt zij geen advies met betrekking tot dergelijke aspecten en kan zij daarvoor derhalve niet aansprakelijk worden gesteld.

Beleggen in financiële producten houdt risico’s in. Beleggers moeten in staat zijn om het economische risico van een belegging te dragen en het belegde kapitaal geheel of gedeeltelijk te verliezen.

Deze blog bevat publicaties van KBC Securities NV (https://research.kbcsecurities.com/portal/portal.html#!/disclosures), KBC Asset Management NV (https://www.kbc.be/particulieren/nl/juridische-info/documentatie-beleggen.html#aandelen) en KBC Economics (https://www.kbc.com/nl/economics.html). Voor de externe bronnen raadpleegt Bolero verschillende nieuwssites. De bijdragen worden geselecteerd op basis van recente, concrete gebeurtenissen en publicaties. De redactie wordt verzorgd door Tom Simonts (KBC Securities) en door Jo Elsocht, Joren De Mesmaeker, Jens Meersman, Ellen Van Tongelen en Philippe Delfosse (marketing team Bolero, KBC Bank NV). KBC Bank staat onder toezicht van de FSMA.

vr. 14 mrt 2025

13:14

Kering?

Het Franse luxebedrijf omvat twee divisies: luxe en lifestyle. De grootste merknamen binnen de luxedivisie zijn Gucci, Bottega Veneta en Yves Saint Laurent (YSL). Het lifestylesegment omvat hoofdzakelijk het belang dat Kering in Puma aanhoudt. Kering is wereldwijd actief.

Gucci, het belangrijkste modemerk met bijna 50% van Keringsomzet, heeft Demna als nieuwe creatieve directeur benoemd.

Kering ontsloeg vorig creatief directeur De Sarno een maand geleden na cijfers die onder verwachtingen bleven. De Sarno was minder dan twee jaar actief als creatief directeur.
Demna was artistiek directeur van Balenciaga sinds 2015 en wordt algemeen gezien als een creatieve geest. Maar desalniettemin zien we dat ook de verkoopcijfers bij Balenciaga de laatste jaren ondermaats bleven.
Toch zien we het aandeel sterk negatief reageren op het nieuws doordat investeerders hadden gehoopt op een meer 'inspirerende' en beroemdere naam. Een grotere verandering werd verwacht, en Demna wordt eerder gezien als 'meer van hetzelfde'.

KBC Securities over Kering

Initiële reactie is zeer negatief omdat er hoop was op een grote naam die de creatieve leiding op zich zou nemen. Demna komt binnen van een huis dat het sinds 2022 niet goed heeft gedaan. Maar we mogen niet vergeten dat tot 2022 hij wel een sterke verandering bij Balenciaga teweeg bracht met een positief verkoopmomentum. Hij wordt alleszins wel gezien als een zeer creatieve geest die 'out of the box' durft denken. Misschien is dit wel hetgeen dat Gucci nu net nodig heeft?

Kering is bezig aan een avontuurlijk pad met veel hindernissen. Van een initieel positieve reactie op Kerings resultaten, blijft nu niet veel meer over. Toch kunnen we niet rond de lage waardering heen en de mogelijkheden die dit geeft voor lange termijn beleggers indien het opnieuw, zelfs maar een beetje, van haar luxestatus weet te krijgen.

De analist van KBC Securities, Tom Noyens, behoudt zijn kopen-aanbeveling en koersdoel van 290 euro maar blijft waarschuwen dat het een volatiel aandeel blijft voor de eerder avontuurlijke belegger.

Naar overzicht